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策划:流量为王要不得,“二更食堂”给自媒体敲响警钟
 

■媒体评论

·长江日报:"暴走漫画"的戏谑会让未成年人当真
  《暴走大事件》及其主持人“王尼玛”是深受年轻人追捧的超级IP,一段视频的播放量就高达3亿多次,作为超级IP,更该有社会责任担当。某种程度上,超级IP今天已经承担起传统媒体的传播职责,但先天上的缺失和流量变现的焦虑,又使其在正确价值观的传递和社会责任的担当上,远远不如传统媒体。越是影响力大的超级IP,就越应该三观端正,就越应该具备社会责任担当。无论是传统媒体还是新兴的自媒体,这都是其能够生存并健康发展的唯一途径。【详细】

·中国妇女报:“二更食堂”给任性自媒体敲响警钟
  影响力是自媒体得以生存的基础,在不触碰法律红线、不突破道德底线的前提下,追求流量无可厚非,毕竟没有流量,内容再好也无法广泛传播。可正因为如此,自媒体更应该爱惜羽毛,否则不仅前功尽弃,还可能摊上法律责任。希望所有自媒体平台能警钟长鸣,以这一反面教材为鉴,遵德守法,扎扎实实提升内容质量。毕竟,捷径终非正道,搏出位也只能“红”一时而已。【详细】

·北京日报:新媒体要遏制扭曲的流量冲动
  新媒体的形态和载体再“新”也依然是媒体。它们享受着媒体的待遇、分享着媒体的资源、坐拥着媒体的地位,就应该遵守媒体的规范、履行媒体的义务、承担媒体的责任。从这个意义上说,媒体管理不应有新旧之别,而应当在同一个尺度下行事。只要出了问题,就应该有相应的主体站出来,该追究法律责任的追究法律责任,该取缔关闭的取缔关闭,该永久禁入的永久禁入。事实上,也只有采取一切措施,严一些、再严一些,不让内容管控与底线监督缺位,才可能抑制住“流量变现”的生存焦虑,遏制住剑走偏锋的扭曲冲动。【详细】

·钱江晚报:无良自媒体,价值底线何在
  在传统媒体时代,媒体被视为社会公器;探求事实真相、关注公共事务、秉持人文情怀……凡此种种职业伦理要求,都被奉为金圭玉臬。可到了多元化媒体时代,难道这些对自媒体而言,就不用讲了吗?难道出于对流量为王的推重、对经济利益的追求,就可以把一切价值底线都践踏脚底?【详细】

·新华网:自媒体"蹭"热点不能丧失良知
  自媒体价值取向失衡的问题必须要解决。当前,自媒体趋于普泛化、自主化,越来越多的人借自媒体平台发声,这其中有一些是个人情感表达,更多的是商业机构运营下、流量经济导向下的变现需求,这就使得那些以盈利为主要目的的自媒体,将重点完全放在了如何博眼球吸引用户关注上,为了谋取利益违背内容为王的正能量取向,甚至公然挑战良知。但自媒体亦属于媒体,必须遵守媒体传播规范,必须承担社会责任。【详细】

·光明网:“二更食堂”,流量生意耳光响亮
  碎片化阅读时代,流量生意是很容易失控的。新媒体的本质还是“媒体”,尤其是产业化的头部大号,已经成为标准的内容生产者。于此语境之下,如果内容管控与底线监督缺位,基于“流量变现”规则之上的生存焦虑,就会突破公序良俗的底线,从而剑走偏锋、从而利益为王。当以消费悲剧和伤痛为乐的趋势越来越蔓延时,参与者还有什么“三观”可言?【详细】

·长江日报:不造假也是自媒体的警戒线
  无论是公共媒体,还是自媒体,本质上都是消息的传播者。对于媒体行业而言,确保消息准确无误,是最基本的职业伦理。尤其是一些坐拥大量用户的自媒体,其影响力甚至可以与公共媒体媲美。一条假消息,就能推送给成百上千万人,被转发之后,影响范围就会无限放大,可能触发蝴蝶效应,引起轩然大波。所以,影响力越大的自媒体,就越应该承担更大的社会责任。【详细】

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  在移动互联网时代,自媒体产业快速增长,不仅吸引了众多用户,而且获得了资本青睐。但近期的“二更食堂”、“暴走漫画”等事件,给这一疯狂发展的行业再次敲响警钟,网络空间绝非法外之地,处于风口的狂热自媒体也不能太任性。粉丝越多、影响越大、责任越重,自媒体不能一再拷问“流量经济”的伦理底线,而必须在道德和法律允许的框架,实现良性长远发展。

为博眼球、毫无底线

二更创始人深夜道歉:永久关停二更食堂

·“二更食堂”消费死者惹众怒
  5月11日,公众号“二更食堂”以舆论热点21岁女孩深夜乘网约车遇害事件为素材,撰写并发布文章《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》,文中多处用语不当,粗鄙、露骨消费死者,引发用户声讨。【详细】
[负责人被约谈] [永久关停二更食堂 CEO被免职]

·“暴走漫画”戏谑英烈引风波
  5月8日,自媒体“暴走漫画”在“今日头条”等平台发布了一段含有戏谑侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士内容的短视频。该段视频中,网友熟悉的“王尼玛”在台上南腔北调、侮辱烈士洋洋自得,台下不时传出阵阵笑声。有网友评论:“拿烈士开涮真的好吗?”【详细】
[微博关闭“暴走漫画”等违规账号] [CEO致歉,相关产品全线下架]

行业火热、乱象重生

网络自媒体不是“法外之地”

·用户狂热 资本青睐
  据《2018自媒体行业白皮书》显示,95后、00后成为自媒体的粉丝生力军,除最主流的自媒体平台微信、微博、今日头条外,短视频霸主快手拥有超7亿的用户,问答社区平台知乎月活跃用户超过3亿,社交平台陌陌即将突破亿级数量。狂热的不只是用户,还有资本,2017年,自媒体依然受到资本市场的高度关注。【详细】

·泡沫浮现、乱象丛生
  从亚文化到大众文化,个人公号、直播空间、小咖秀等“新鲜玩意”层出不穷,自媒体行业经过初期发展后进入“裂变期”。抄袭多发维权难、“蹭热点”、虚假新闻、失实言论等种种乱象也成为自媒体行业不可忽视的软肋。与此同时,除了内容方面滑向无底线的感官消费和底层炒作,收视数据、阅读量也频繁出现造假问题。【详细】

影响越大、责任越重

反“洗稿”大旗谁来扛?

·流量面前、责任为重
  对用户负责,对社会负责,是包括自媒体在内的每一家互联网企业都必须遵循的底线,这当中不仅包括法律责任,更包括社会责任,决不能让利润压倒了担当,让流量淹没了操守。否则,一旦失去了公众的选择,再大的平台也终将轰然倒塌,再多的“10万+”,再大的投资人也于事无补。【详细】

·加强自律、守住底线
  自媒体本身要加强自律,什么该发、什么不该发,心中要长存一把标尺,守住底线。换句话说,“蹭”热点可以,但一定要恪守原则底线,不能用毫无原则、毫无良知的标题哗众取宠,不能用不堪入目的内容消费受众情感,贩卖点击率。【详细】

·协同治理、标本兼治
  对行业来讲,至关重要的是在现行法律根本和社会道德规范的基础上,逐渐明确封号标准,使得各方形成稳定的治理预期。在严格治理自媒体中所包含的系统性风险的同时,完善治理沟通机制,团结和动员更广泛的社会力量,实现自媒体乱象的标本兼治。【详细】