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用融媒体产品点亮重大主题报道

张 权

2018年08月03日10:15  来源:金沙赌城手机版-新闻战线
 
原标题:用融媒体产品点亮重大主题报道

  全国两会报道,是各家媒体开年工作的重点,也是呈现自身特色和扩大影响力的重要契机。新湖南客户端推出一系列形式多样而又富有创意的报道,收到了良好的传播效果,也为融合实践积累了经验。

  融媒体时代,重塑了媒体格局,也改变了传统的新闻报道形式。积极探索迎合时代、符合自身实际的新型报道方式,成为必然选择。

  近年来,湖南日报以深度融合、整体转型为导向,着力于一系列重大时政报道,经过不懈的努力和探索,初步形成了融媒体报道新路径。3月的两会,是今年第一场全国性的重大时政报道,新湖南客户端创作和呈现了了众多既有厚度又有温度,既有特色又有创意的融媒体产品,取得了不俗的传播力和影响力。

  报网端深度融合,形成传播合力

  “互联网+”时代,一切都与互联网紧密相连,既是机遇又是挑战。“互联网+传统媒体”便意味着改变即转型,媒介融合是一条有着光明前景的可行之路。

  今年全国两会,湖南日报社整合和优化旗下媒体资源,从全局着手,统筹规划线上线下,深入融合报网端,发挥各自优势,实现“1+1+1>3”的优化效果,从而形成传播合力。

  “新湖南”与湖南日报、华声在线强强联手,实现报、网、端三者有效联动,融合发力,对两会进行全方位、立体式的报道。3月5日,政府工作报告出炉,“新湖南”与华声在线联合推出新媒体产品《一图读懂丨政府工作报告@湖南啦,你知道吗》,梳理出特色鲜明的湖南元素,提炼出有冲击力的九大主题,受众手指滑动间,热词要点一览无余。

  此外,“新湖南”还与湖南日报、华声在线联合打造了三个原创视频品牌节目:《敏坚访谈室》《小苏带你看两会》《柳小Q脱口秀》。通过视频的形式,生动地将新闻现场呈现出来,受众可以跟着一线记者的镜头“参与”两会。因其强烈的现场感,一经推出就获得网友喜爱,一度在朋友圈呈现刷屏之势。与此同时,湖南日报还开设《小苏带你看两会》《敏坚访谈室》专栏,积极配合线上视频节目,以文字形式将两会现场呈现出来,让读者跟着记者的笔尖“参与”两会。

  值得注意的是,每一份湖南日报上都带有新湖南二维码,读者报纸阅读时,可以通过扫描二维码进行线上新媒体产品阅读,实现了随时随地能进行线上线下结合阅读。

  创新报道形式,增添阅读趣味性

  微视频、长图文、H5等深度浸入式的融媒体报道,让产品表现形式更加丰富多元。通过前期策划,“新湖南”进一步丰富、创新两会报道形式,增添了阅读的趣味性,带动了融媒体产品质量的提升。采用H5,将文字、图片、视频等互联网元素熔为一炉,增加产品可读性和趣味性。

  3月8日,习近平总书记参加山东代表团审议时强调,实施乡村振兴战略是一篇大文章,并提出推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴,搭建起了乡村振兴的“四梁八柱”。“新湖南”记者立即采访了湖南代表团中来自乡村振兴一线的10位全国人大代表,以《听!10位代表振兴“湘”村“掌勺”经》为题制作H5产品。每一页面为一个包厢,以区号为包厢号,将人大代表设计为大厨的形象,为乡村振兴“掌勺下菜”。菜单包括基层组织建设、产业发展特色、乡村文化发展等。该产品趣味十足,颇受网友喜爱,推出后半天,点击量已近17万。

  H5《向总书记报告看——看“三个着力”的湖南新答卷》,设计将一份装满“答卷”的牛皮纸档案袋递交给总书记这种形式。随着一张张“答卷”抽出,两年来,湖南在“三个着力”中取得的各项成绩逐一得到展示。每张答卷篇幅短小,文案简明扼要、易读易懂,配合高清的新闻照片,使阅读者对数据和成绩一目了然。

  再比如H5《这是一封来自湖南的邀请函》,通过“邀请函”的形式,以散文式语言凝练“高质量发展”“脱贫攻坚”“智能制造”“生态优先”“军民融合”等重大发展成就,配以时尚亮眼的视觉呈现,代表7300多万湖南人民发出邀请,表达出湖南在新时代的征途上奋力奔跑的力与美,传递湖南改革开放创新发展的自信和从容。

  除此之外,《来新湖南晒晒你的奋斗海报》《全家福来了!带你认识新一届住湘全国政协委员》等都是“新湖南”H5新媒体产品中的精品。

  除了采用H5,“新湖南”还将时下火爆的直播和短视频形式运用于报道中。在对代表委员的访谈中,“新湖南”采用不足20秒的短视频形式,让代表委员谈愿景、谈体会,十分热闹。首期《20秒微视频!看代表委员说了什么》是在代表委员前往北京的列车上对他们进行的采访,语言亲切通俗,内容真切诚挚,现场感十足,很适合移动互联网传播。推出后不到24小时,点击量就超过10万。

  立足用户,增强报道互动性

  从传播学角度来说,传受双方的互动,是传播过程中的一个重要环节。传播互动性增强,受众参与度提高,能够提升受众对媒介的满意度。这在一定程度上与眼下时髦的“用户思维”不谋而合。在同样的形式下,内容越贴近用户,越像“量身定制”,用户的注意力也越发集中。

  两会期间,“新湖南”聚焦热点,立足地方,力求让内容产品体现出贴近性,倾力打造用户所喜闻乐见的、积极参与的报道,备受赞誉。

  如H5《来新湖南晒晒你的奋斗海报》,贴合习近平总书记2018春节团拜会提出“幸福是奋斗出来的”。用户只需上传头像,选择自己新年奋斗的小目标,就可以即时生成个性海报,并在线分享。这个产品无疑非常符合广大网友“好物”分享朋友圈的习惯,传播效果自然不错。H5《全家福来了!带你认识新一届住湘全国政协委员》则是用清晰图片和简要文字,展示出住湘全国政协委员的风貌。不仅用最轻型的方式一次性将基本情况科普到位,还使网友与委员们马上“零距离”。再比如,3月8日推出的创意视频短片《〈新刘海砍樵〉来了!把韵味湖南唱给你听》,迎合了湖南人民的口味。该产品对湖南传统花鼓戏进行创意改编,融入唱词,采取绿幕抠像方式,将传统花鼓戏与动画手绘相结合,将湖南近年来在经济、科技、脱贫、环保、民生等领域新发展和新变化“唱”给用户听,极受用户喜爱。

  融媒体时代,是变革的时代。“新湖南”走在积极探索符合时代发展的、贴近自身实际与受众需求的新型报道征途中。报网端深度融合,形成传播合力;丰富创新报道形式,增添阅读趣味性;立足用户,增强报道互动性,是此次全国两会报道的三大亮点。“新湖南”将在此基础上,深入挖掘自身潜力,探索出一条融合报道新路。

  (作者系湖南日报社新媒体中心编委、编辑部主任)

  参考文献:

  ①喻国明、姚飞:《媒体融合:媒体转型的一场革命》,《青年记者》2014年第8期。

  ②喻国明、姚飞:《传统媒体的转型就是要进行一场媒体融合的革命》,《中国广播》2014年第12期。

  ③王倩、蒋波:《一张会“动”的报纸 一个刷爆朋友圈的“电视台”——杭州日报中央厨房聚焦十九大》,《新闻战线》2017年第11期。

  ④金沙赌城手机版融媒体中心:《聚焦产品创新 拓展推送渠道——金沙赌城手机版十九大融媒体报道呈现新特点》,《中国报业》2017年第11期。

  ⑤黎斌:《面向社群时代的媒体融合战略》,《声屏世界·广告人》2015年第12期。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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