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构筑重大时政报道融合传播新优势

——上海广播电视台2018全国两会融合传播实践

宋炯明

2018年07月05日09:28  来源:金沙赌城手机版-新闻战线
 
原标题:构筑重大时政报道融合传播新优势

  上海广电融媒体中心以东方卫视和“看看新闻Knews”为主阵地,从内容、语态、形式、渠道、平台入手全力创新,不断提升两会报道的影响力、穿透力和感染力,努力构筑重大时政报道的融合传播新优势,实现了融合传播的新突破、新跨越。

  2018年全国两会,是全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的重要会议,是布局新时代历史性任务的重要会议,是国家政治生活中的大事,也是国内各媒体重大时政报道的关键战役。近年来,根据中央的决策部署,媒体深度融合的步伐进一步加快,融合传播已成为全国两会报道的标配和常规做法之一。在这一背景下,如何能在2018年全国两会融合报道中一展所长、出新出彩,通过创新激发活力,释放出融合报道的强大能量,切实推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,进而加快构筑起融合传播的新优势,是今年摆在上海广播电视台融媒体中心面前的一道新课题。

  2018年全国两会期间,上海广播电视台融媒体中心牢牢把握正确舆论导向,狠抓内容生产、创新表达语态、拓展传播渠道,以电视端的东方卫视和新媒体端的“看看新闻Knews”为两大宣传主阵地,同时,外宣新媒体产品“ShanghaiEye”结合自身定位全力配合,以融媒体中央指挥平台为龙头,以移动端优先为原则,以优质内容为核心,优化“全屏覆盖”和“全网分发”两大生态布局,全力提升两会融合报道的影响力、穿透力和感染力,实现融合传播的新突破、新跨越。

  在18天会期中,融媒体中心电视端和新媒体端的两会报道,先后5次获国家广电总局监管中心两会专报的表扬,充分体现出上海台电视媒体与新媒体双箭齐发、同频共振的融合传播优势。

  紧扣主题浓墨重彩——以大格局、新视角、高品质的深度报道打造专栏品牌优势

  今年全国两会,上海广播电视台融媒体中心以“坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量” 为根本遵循,浓墨重彩做好习总书记参加团组审议的新闻报道,高标准转载央媒稿件,在电视新闻头条、移动端首屏、网站首页等显著位置,突出总书记重要活动报道和重要讲话精神,充分展现领袖风范、大国气象。同时,在主题宣传、特别策划、议题设置、舆论引导上狠下工夫,以东方卫视为电视主阵地,充分发挥上星卫视辐射全国的影响力以及早、午、晚、夜四档新闻全天候、大版面不间断更新的优势,上承党和国家发展大局、下接上海中心工作,全方位、多角度、大体量地推出一批电视报道精品力作,着力从深、热、广三个维度打造两会报道的特色专栏和特别报道,形成浩大声势。

  提高站位,权威访谈挖“深”度

  自3月5日起,《东方夜新闻》节目一连推出12期两会特别报道《问政中国》(第六季),依靠节目组多年积累的深厚嘉宾资源,邀请重量级的权威专家做客北京演播室,与特约嘉宾主持曹景行一道,畅谈中国改革进程,以深思考、多回合、快节奏为访谈特色,就全国改革战略大局中的上海角色和上海实践以及创新发展中的上海视角和上海思考进行深度解读。

  3月5日,结合刚刚出炉的政府工作报告,《问政中国》邀请财政部财政科学研究所原所长、中国财政科学研究院研究员贾康,详细解读政府工作报告中关于提高个税起征点、降网费、百姓看病就医等与百姓生活息息相关的内容。节目以“改革”“创新”等热词内涵解读政府工作报告,以两年间GDP增长数字对比说明我国经济平稳增长的生动表达,受到国家广电总局《收听收看日报》第八期两会专报的表扬。

  紧跟议程,记者观察追“热”度

  每年全国两会,既是社情民意上传下达的聚焦点,也是代表委员履职尽责的大平台。对此,《东方新闻》打造《新时代?新观察》两会专栏,16期报道紧跟大会重要议程,动态调整选题,以记者在两会现场的观察思考为“针”,以演播室的大屏解说为“线”,串联起代表委员的真知灼见和经典案例分析,形成一组节奏明快、主题鲜明、点线面结合的新闻版面。前方上会记者在片中的敏锐观察、独到见解和精到点评,是《新时代?新观察》的最大特色。

  3月13日上午,大会听取国务院关于国务院机构改革方案的说明,《新时代?新观察》快速反应,立即调整当天选题方向,梳理改革开放以来国务院8次机构改革的发展历程,采访多位代表委员和中央党校教授,并对机构改革的重点亮点以及历史意义进行深入解读。片中,前方记者所作“本次机构改革是全面的改革,是最具远见和魄力的方案,与以往只是做减法不同,更加注重了加法和乘法运用”的精彩评论,获得国家广电总局《收听收看日报》第十六期两会专报的充分肯定。

  连接中外,国际视野拓“广”度

  今年两会,《东方夜新闻》还连续推出《外交官看中国》两会专栏,聚焦“在华外交官”群体,对话英国、丹麦、新西兰、土耳其、瑞士等八国共九位驻华大使和驻沪总领事,独家观察国际社会对于中国改革进程的思考,展现外交官眼中的中国道路和中国发展,表达出各国期盼与中国达成经济合作、实现经济共赢的良好愿望,折射出近年来中国改革发展的巨大成就。

  3月15日,节目采访英国驻上海总领事吴侨文,以他亲眼见证“不可思议的中国速度”,讲述中英正掀开的“黄金时代”新篇章,并对全国两会上中国释放出进一步扩大开放的信号表示热烈欢迎,提出“中英不仅是双边伙伴,还是全球新伙伴”的高度评价,节目获国家广电总局《收听收看日报》两会专报第十九期的点评表扬。

  长枪短炮合纵连横——以矩阵式、多样态、立体化的新媒体传播发挥移动端先发优势

  随着媒体融合的深度推进,互联网特别是移动端,已经成为各路媒体同场竞技的主战场、激战区。在18天会期中,上海广播电视台融媒体中心充分发挥融合传播优势,以“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展” 的要求为指引,形成东方卫视新闻与中心融媒体新闻产品“看看新闻Knews”的立体联动,以融媒体指挥平台为龙头,以视频新闻融合生产系统X-NEWS和融媒体指挥平台系统为技术支撑,做大做强直播和短视频,重点发挥这套“长枪短炮”组合拳的乘法效应,全力推进网端矩阵式、多样态的全国两会融合报道,进一步发挥“看看新闻Knews”的移动端先发优势。

  超大体量,41场直播全景式“纵览”大会盛况

  自2018年3月3日起,“看看新闻Knews”以《2018,新时代再出发》为题,在APP端和PC端飘红,同步推出2018全国两会的精美专题页面,以大体量、常态化直播为底色,拉开时空纵深脉络,全景式呈现两会盛况。

  3月3日14点05分,伴随着全国两会史上首场“委员通道”的开启,“看看新闻Knews”两会直播间应运而生,自此,关注大会开闭幕式、政府工作报告、选举产生新一届国家机构领导人、代表委员和部长通道以及总理记者会,“看看新闻Knews”共进行了41场、共计56.2小时的视频直播,力度、规模和传播效果都达到前所未有的水平。

  直播中,“看看新闻Knews”同步进行视频图文化的“逆处理”,将视频“翻译”成文字实录,加开图文直播间进行逐段推送,形成“视频+图文”的直播双通道。此举打破了直播先天的线性传播基因,如同为直播装上“回放”键,便于用户进入直播间后,随时浏览“前情提要”,大大增强了直播的直观化和可读性。这一人性化的处理方式,体现出根植互联网的思维方式,令“看看新闻Knews”在各路两会网端直播中独树一帜,广受欢迎。截至3月20日总理记者会直播结束,“看看新闻Knews”两会直播间的全网总浏览量累积突破285万,传播效果较为抢眼。

  短小鲜活,215条短视频小切口“横观”两会精彩瞬间

  两会期间,中心充分发挥视频制作的核心优势,快速发力,抢占第一时间,对整段直播视频进行碎片化的拆条分发,进行更加符合互联网特性的再加工、再传播,抢占用户的碎片化阅读时间。3月5日上午,马化腾等10位人大代表在“代表通道”接受中外媒体采访,“看看新闻Knews”针对30分钟完整版“代表通道”稿进行快速拆分,使受众能够及时点击收看以“代表名字+发言主旨”为标题的单条短视频,这种“化整为零”顺应网络视频碎片化传播的做法,获得国家广电总局《收听收看日报》第十期两会专报的表扬。

  与此同时,“看看新闻Knews”充分发挥出视频“一次采集、多元生成”的融合优势,从拍摄素材中精选出大会审议实况、代表委员发言以及其他活动的精彩瞬间,进行网端短视频制作,以实况声起笔,用现场感铺陈,打造出一批生动鲜活、深接地气的两会短视频产品。

  比如,《小巷总理:别让老年人在这个智能化的时代,掉了队》摘取朱国萍代表在上海代表团全团开放审议中的精彩发言,原汁原味、声情并茂地讲述智能化时代下的老龄困境,引起用户强烈共鸣;3月8日,在分组审议之前,廖昌永为在场女代表们献唱《绒花》,前方上会记者敏锐捕捉到这一细节,由于来不及架设摄像机,便直接用手机拍下并传回后方。10分钟后,这段40秒短视频《女代表的节日礼物:廖昌永献唱〈绒花〉赞芳华》已经在“看看新闻Knews”发布上线,雄浑宽厚的歌声,成为两会报道中一串悦耳的音符。

  激发创新打造爆款——以新语态、强互动、新技术的网端产品深耕新媒体创新优势

  因应融合传播发展的新技术、新趋势、新挑战,此次全国两会报道中,上海广播电视台融媒体中心牢固树立产品意识,进一步扬长避短,奋力开拓创新,通过H5、虚拟抠像、交互视频、GIF动图、互动游戏等多种技术手段,打造出一批既“叫好”又“叫座”的移动端创意产品,提升两会融媒体报道的趣味性和感染力。

  融媒时代,必然是互动的时代。针对年轻受众的互动喜好,“看看新闻Knews”将虚拟抠像、交互视频、H5三大技术相结合,3月20日精心打造《总理记者会可以这样看》H5产品。该产品将“看看新闻Knews”APP的两会专题页打造成三维场景,详列16个提问关键词,将总理的精彩回答视频逐一嵌入,并以虚拟抠像技术录制新闻主播的讲解视频,通过交互视频技术实现用户对16段关键词的自由切换,进而实现新闻主播在APP三维空间中的“移步换景”,带来全新的视觉互动体验。家喻户晓的新闻主播化身H5里的“讲解员”,正襟危坐的播报语态也随之转换为轻松活泼的网言网语,更接地气、更灵动鲜活,令人眼前一亮,在微信朋友圈被广泛转发,成为两会新媒体产品中的一款“网红”产品。

  3月5日政府工作报告发布当天,“看看新闻Knews”迅速开发制作精美的《[小K的新期盼]政府工作报告中那些与你有关的暖心话》互动游戏,从近两万字的政府工作报告中,摘选与社会民生紧密相关的大数据和关键词,转化为一款寓教于乐、风格清新活泼的飞行小游戏。通过“看看新闻Knews”品牌卡通形象——“小K”的天际飞翔,巧妙地将数字中国、精准脱贫、生态环境、消费升级、就业创业、公平教育、健康中国、住房保障等8项目标,制作成天空中的8个飞行坐标,“小K”飞抵坐标,相应的“2018目标”便能自动展开,使得用户在手机游戏中轻松获取政府工作报告的核心信息。

  这些富有创意和技术含量的网端产品,真正兼顾了形式和内容,充分体现强大的策划能力、设计能力和新技术的学习运用能力,作为“长”直播和“短”视频之外的“精”量补充,起到画龙点睛的作用。

  壮大声音讲好故事——以多语态、多语种、多渠道的国际传播拓展外宣资源优势

  作为观察中国政情、洞悉政策走向的重大政治活动,全国两会历来受到国际社会的高度关注。对此,上海广播电视台融媒体中心牢牢把握这一重大外宣机遇,加速推进国际传播能力建设,提升对外传播的影响力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色,通过“借船出海”和“造船出海”双管齐下,拓展对外传播优势资源,优化面向全球的融合传播格局,助力打造有中国特色、中国风格、中国气派的对外话语体系。

  “造船出海”,打造外宣新媒体产品讲好中国故事

  依托中心旗下的上海外语频道较强的英文节目制作能力,中心积极实施外宣转型,打造出以“ShanghaiEye(上海眼)”移动端网站为主体的外宣新媒体矩阵,推动电视大屏与PC端及移动端小屏的内容生产和传播联动。今年两会期间,“ShanghaiEye”以图说两会小知识、Flash动画的方式发布两会资讯,结合一组短视频产品,重点做好增信释疑性的柔性对外传播,有效改变了国内媒体在国际传播新媒体领域视频传播的短缺局面,受到外界广泛关注。

  两会期间,“ShanghaiEye”共发布全国两会报道381条次,配发图片405张,移动端网站播发视频51条,总时长达到208分钟。

  “借船出海”,借力海内外资源积极回应国际关切

  用足海外社交平台资源,上海广播电视台融媒体中心通过“看看新闻Knews”和“ShanghaiEye”两款产品在YouTube、Twitter、Facebook三个平台上的6个账号,面向逾187万国际受众进行全国两会的直播和短视频、图文报道向海外的分发,将中国声音远播海外,覆盖二百多个国家和地区。比如,针对3月8日外交部记者会,将总长122分钟的视频直播和21条拆条短视频进行海外分发,积极传递中国外交政策和对外关系,回应国际关切。

  深化国内资源合作,上海广播电视台融媒体中心今年继续加强与中国国际电视台CGTN合作,在每天确保高质量供片的基础上,拓展联合出品的合作新空间,3月15日与CGTN的联合采访推出“带着议案上京去”特别报道,双方记者分别在北京和上海跟拍并采访了上海代表团张兆安、陈晶莹两位代表,记录其从民意收集、议案撰写到提交议案的全过程,展现上海代表尽心履职的风采,该片当天也在央视同步播出。

  通过两会报道实践,我们深深意识到,媒体融合传播要想出新出彩,除了拥有一支能够胜任电视新闻、网络短视频、网络直播和深度报道等综合生产任务的全媒体报道团队,需要一套支撑电视与互联网生产安全融合、便捷分发的视频新闻融合生产技术系统,更必须牢固树立起读者在哪里、受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里的融合观念,“加满油,把稳舵,鼓足劲”,推动内容、语态、形式、渠道、平台等各个方面的深度融合,唯有如此,才能将优势转化成发展动能,推进融合转型不断向前。

  (作者系上海广播电视台副台长、融媒体中心主任)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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