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融媒传播唱响主流舆论强音

蔡伏青

2018年07月05日09:23  来源:金沙赌城手机版-新闻战线
 
原标题:融媒传播唱响主流舆论强音

  在新的历史坐标上,2018年全国两会意义非凡,对于广东更是影响深远。广东广播电视台依托自主研发的“触电新闻”客户端,创新内容和传播渠道,在融合报道上持续发力,以新媒体传播手段反哺传统报道,唱响了两会主流舆论强音。

  继去年全国两会报道初步实现全媒体转型后,2018年,广东广播电视台实现融媒体报道的全面“提质提速”。在全国两会期间,“触电新闻”客户端共发布两会相关内容2.3万条,点击量突破3.8亿,是上一年的近4倍,线下覆盖人群1亿人次。

  严谨生动解读和宣传习近平总书记重要讲话精神

  2018全国两会,是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的开局之年、庆祝改革开放40周年之际召开的重要会议。3月7日上午,习近平总书记亲临广东团,参加十三届全国人大一次会议广东代表团的审议,在听取8位代表发言后发表了重要讲话。广东台提前精心策划、细化设计,强化新闻报道的速度、深度和力度,严谨而生动地解读和宣传习近平总书记重要讲话精神。

  确保安全,第一时间做好重要时政报道

  作为3月7日新闻版面的重中之重,广东台在晚六点半《广东新闻联播》头条口播《习近平参加广东代表团审议》。为了确保特别报道万无一失,报道团队多次召开策划会,完善运作流程,协调各方力量,制定了录播及直播两种方案,随时根据前方采访情况做好切换准备。根据当晚仍在更新的广东团全团集中学习大会的议程安排,团队果断决定直播。在时间紧、任务重的情况下,《广东新闻联播》播出后,全部人马兵分多路,再次连续奋战,准确、迅速地制作了相关新闻。当天深夜11点,广东卫视和广东新闻频道并机直播了“聚焦全国两会特别报道”。

  精心设计,宣传总书记重要讲话的核心要义和热烈反响

  习近平总书记的重要讲话高瞻远瞩、催人奋进,充分体现了以习近平同志为核心的党中央对广东发展的高度重视和亲切关怀,为广东在中国特色社会主义新时代再创新优势、铸就新辉煌指明了前进方向。

  从3月7日起,广东卫视在联播和特别报道中推出《学习贯彻落实习近平总书记重要讲话精神》专栏,截至全国两会结束,该专栏播出原创新闻超过40条次。通过及时报道时政动态、生动捕捉代表委员同期声,严谨而生动地解读和宣传习近平总书记的重要讲话精神。其中,《广东团六位基层代表向习近平总书记说心里话》,生动还原了六位基层与总书记肩并肩议国是,面对面话改革,向总书记畅谈心里话的现场,原汁原味地展现了习近平总书记的“下团组时间”。

  随后,该专栏按照总书记的重要讲话精神,从构建推动经济高质量发展体制机制、建设现代化经济体系、形成全面开放新格局、营造共建共治共享社会治理格局、全面深化改革、大力实施乡村振兴战略等角度,连续多天分别深入解读。

  此外,融媒体专栏《超级访问》深度回访与总书记交流的基层代表,《两会观察》通过年轻化、接地气的语言表达,更直观生动地解读习近平总书记重要讲话的核心要义及在代表委员中引发的热烈反响。

  打造融媒体传播矩阵,发力内容供给侧改革

  今年的全国两会,广东台时政记者,除了完成常规的大屏报道,还依托“触电新闻”客户端,抢发推送原创特色报道,从激烈的新闻竞争中脱颖而出,成为与传统电视屏幕并肩的重要传播平台,无论规模还是影响力,都逐渐显现出品牌效应。

  前后方一盘棋,时政视频“碎片化”

  今年的全国两会,广东台的融媒体两会报道,打通时政、技术、传输等多个部门,实现生产流程再造,通过时政类触电号“撸起袖子政经干”团队靠前配合,前后方一盘棋,全力推进融合工作,确保传播效益最大化。

  时政视频是主流媒体的优势资源,而“碎片化”是新媒体传播的突出特征,如何将二者合二为一?如何既发挥短视频的优势又能让内容抓人眼球?《V观两会》便是广东台时政新闻融媒体传播的新尝试。即以“短小、鲜活、快速传播”为特点,将时政视频碎片化。

  在习近平总书记参加广东代表团审议后,广东团代表们的会上发言、会后感受等大量素材,都以《V观两会》的原创短视频方式,碎片化呈现在“触电新闻”客户端。其中马化腾和总书记面对面交流时的独家视频《V观两会:马化腾发言:黄土高坡的农户卖特产上面贴着二维码》,当天下午推出后,迅速成为网络爆款,单条点击率就突破了640万。目前新媒体产品《V观两会》逐渐形成短视频品牌效应。

  技术保障,重大时政新闻抢时效

  新媒体传播具有“相同的内容不会转第二次”的特点,“首发”对于掌握舆论主导权至关重要。对重大时政新闻而言,“时效”更是各大新媒体平台抢占传播有利先机的重中之重。

  3月7日,《习近平参加广东代表团审议》的新闻,央视《新闻联播》的播出版本是唯一的视频内容提供版本。在“南方无线”APP即时视频抓取等后台技术的支持下,触电号“撸起袖子政经干”在央视《新闻联播》一结束,就以全网第一的速度完成推送。其引发的直接效应是,当晚的微信朋友圈被这条来自“触电新闻”APP的推送刷屏,短短两三个小时内该条新闻的点击率就近百万。目前,该条新闻的累计点击率已突破千万,成为此次全国两会新媒体推送的最大爆款。

  用户思维,打造时政新媒体产品矩阵

  互联网思维的核心之一,就是用户思维。针对不同用户群思维,打造不同定位的融媒体产品矩阵,使时政视频的优势资源,也能更好地具备市场竞争力。

  今年的全国两会,广东台时政部的融媒体产品矩阵除了品牌栏目《小强观察》和《超级访问》外,还新增了《珺观其变》《代表“华”梦想》和《两会“懿”民生》三个新媒体原创栏目。这五个子栏目针对不同的用户群体,定位不同,表现方式也不一样。

  《小强观察》侧重虚拟现实演播室下,年轻化、接地气的两会深度解读;《超级访问》侧重于多机位快速收录采编技术下的代表委员访谈;《代表“华”梦想》侧重于网络访谈直播,用户随时互动、留言,记者同步采访,主播和专家同步解答,打造“新闻现场+同场感+高质量交互”的社交平台;《两会“懿”民生》和《珺观其变》则是重点针对90后用户群体打造的产品,前者更侧重于时政视频流行剪辑方式的探索,后者更侧重于时政视频表述方式的探索。

  五大栏目定位清晰,内容丰富,涵盖了动画解读、互动式采访、演播室访谈、情景剧以及两会视频的二次加工等,形成了广东台两会报道的融媒体矩阵。

  深度聚焦基层代表委员,充分展现履职新作为

  今年的全国两会,是新一届全国人大和全国政协的首次会议。广东团的全国人大代表共有162名,其中超过7成都是新面孔。而在粤全国政协委员共67人,新当选的就有47人。政协和人大开幕,广东台全程收录了央视直播画面,精心挑选来自广东的代表委员镜头,在开幕新闻中尽可能多地呈现来自广东的代表委员风采。

  截至大会结束,广东台通过电视端《广东新闻联播》和新媒体端“触电新闻”,实现了162名广东团的全国人大代表和67名在粤全国政协委员的镜头全覆盖,播出了代表采访同期声达110人次,播出委员采访同期声约42人次,充分展现了新代表新委员的履职新作为。

  其中,电视端通过新闻特写和《超级访问》等创新手段,生动讲述代表委员的履职故事。《人大代表李杏玲:加大教育投入 优化资源配置》一期,记者就在驻地利用开会前的零碎时间,和代表李杏玲面对面聊天,报道了她对如何提高偏远地区基础教育质量的建议;而在《超级访问》专栏播出的《李金东:小班长谋划大振兴》一期,记者邀请汕尾市陆河县河口镇营下村党支部书记、村委会主任李金东在采访车上互动深聊。李金东深情回忆了向总书记汇报时的激动瞬间,表达了回到家乡深入学习贯彻总书记重要讲话精神的决心和信心,起到了较好的传播效果。

  在新媒体端,《V观两会》专栏通过抢时效、碎片化的传播,把基层代表委员的同期声,以每段20到30秒的篇幅,提炼核心观点,在全网快速传播。比如农民代表李金东的发言,就分别以“盼望总书记到老区”“看到总书记感动得流泪”等不同主题碎片化呈现,画面生动而真实,自带表情包,也都分别收获了百万+的点击率。

  创新传播手段,多措并举传播两会正能量

  为了吸引更多“90后”“00后”等新生代关注两会,广东台还充分发挥广电优势,创新传播手段,通过MV(音乐电视)和小游戏等多措并举,最大限度挖掘广电资源,传播两会正能量。

  广东广播电视台电视新闻中心出品的原创MV《踏上新征程》,由“触电新闻”联袂广东资深音乐人陈辉权、梁天山共同创作,采用4K拍摄和制作,讴歌五年来广东践行社会主义核心价值观,在“四个坚持、三个支撑、两个走在前列”的奋斗目标指引下所取得的成就,同时展现新时代广东人开启新征程,为实现“四个走在全国前列”不懈奋斗的激情。MV分别在“触电新闻”客户端、微博、“央视新闻+”、新华社客户端、今日头条等平台投放,截至3月20日全网点击量达1500万。

  MV还在广东广播电视台下属8个电视频道、 9个电台频率配合播放。此外,广东省内各地市级、县级电视台、电台支持配合播出,在天河商圈的商场大屏幕轮播,并且在全国高铁列车电视播出,线下覆盖人群1.8亿人次。真正做到了让主旋律更响亮,正能量更强劲。

  “触电新闻”开发的“时政答题王”两会知识问答产品,一上线就引起业内关注,该产品分三批解锁9位时政网红记者在线提问,问题分别围绕全国两会知识普及、广东过去五年成就与发展、政府工作报告热点等方面进行提问,答题成功赠送话费,吸引用户参与和转发。截至3月20日,累计获得点击量破千万。

  除了在自有电视端和新媒体端播出以外,我们还积极开拓传播渠道,放大广东两会“好声音”。据不完全统计,截至全国两会闭幕,中央电视台采播广东台的新闻近百条次,遥居各省(市)级台榜首。

  广东台两会融合报道影响力的增强,从泽传媒-金沙赌城手机版联合发布的“2018全国两会广播电视移动传播榜”中可见一斑:《广东新闻联播》共6天摘得冠军,其余时间均锁定全国前三甲。

  未来,广东广播电视台将把学习宣传贯彻总书记重要讲话精神作为头等大事,再接再厉,以更高的政治站位、过硬的业务素质和昂扬的精神状态,在传统和新媒体渠道做好宣传报道工作,以广东卫视、广东新闻频道、“触电新闻”客户端为主力平台,全方位推动总书记重要讲话精神在广东大地家喻户晓、深入人心,为广东实现“四个走在全国前列”作出新的更大贡献。

  (作者系广东广播电视台台长)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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